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美团、美图、灵鸽纷纷入局 网络招聘新势力叩门

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2019-12-02 15:06:54

美团对“馒头直招”的内部测试、美图投资街网、快播创始人王欣对“鸽子”的内部测试进行了评论……最近,网上招聘突然变得热闹起来,挑战者纷纷跟进。

这种默契不是巧合。招聘前任日益明显的“中年危机”给了挑战者信心。其中,51个岗位的收入增长率连续五个季度下降,2019年第二季度进入一位数增长。狩猎收入增长率减半,从2018年上半年的55.3%降至2019年同期的23.1%。然而,招募新人的目的绝不仅仅是招募。多角度调查的背后是对B2B业务和增值服务的雄心。

挑战者寻找切入点

美图之后,美团的评论也成为招聘行业的新面孔。

最近,名为“馒头直接雇佣”的品牌开始在内部测试,应用、微信公众号和微信小程序都已推出。在官方介绍中,“馒头直招”并未掩盖,明确表示是美团在评论其品牌,专注于服务招聘。

记者今天在北京商界的经历发现,目前“馒头直接雇佣”招聘企业的信息来自美国代表团的评论。求职者可以通过美国代表团应用程序和公众评论应用程序上的地址、电话号码和对商家的评估来了解企业。“馒头直接就业”还根据求职者的地理位置推荐招聘企业。目前,它涵盖了餐饮、美容美发、零售百货等主流服务行业,并设有兼职部门。

小梅科技也专注于服务招聘,该公司成立于2014年,最近完成了一轮数百万美元的融资。小梅科技此前从零一风险投资和极客集团风险投资获得了数百万美元的天使轮投资,然后从百度获得了数百万美元的A轮投资。据报道,小梅科技的融资资金主要用于新产品“洗牌”的产品迭代和市场拓展。

来自北京商报的记者今天登录到“摇号招聘”,发现“摇号招聘”的特点是短片招聘。首页上的“推荐”和“参考”栏都是垂直屏幕的短视频信息流。招聘企业通过短片介绍企业,但首页显示的招聘企业和职位并不经常更新。

不同于美团的评论和小梅的专有模式,美图利用并购进入网上招聘。8月底,美图宣布将在主干道网络上投资约3.95亿港元,占主干道网络的57.09%。大姐网成立于2008年,定位为社会招聘平台,可以通过大数据分析为求职者和企业提供准确的匹配服务,从而提高人力资源行业的效率和质量。

王欣“复出”后推出的第二款产品“鸽子”也是针对招聘行业的。定位为c2c灵活的就业技能共享与协作平台,专注于兼职平台的互联网服务业务。根据官方介绍,“灵鸽”的特点是使用区块链和人工智能技术。“灵鸽的技术和技能资源都是分散的模式,”灵鸽公共关系部门的相关人员说。

维权者的成长危机

在线招聘绝对是一个古老的行业。成立于1994年的智联招聘的历史甚至比搜狐和网易还要长。然而,无论规模还是受欢迎程度,网络招聘企业都没有进入互联网的第一梯队。

根据艾瑞咨询(iResearch)的数据,2019年7月,智联招聘、51个职位、老板直接雇佣、狩猎和招聘猫直接雇佣在行业中排名前五。其中,直联招聘和51岗位在月独立设备数量上优势明显,分别为1119万台和1100万台。老板直接雇佣、狩猎和招聘卡特彼勒直接雇佣的相应每月独立设备分别为518万台、227万台和100万台。在中国移动应用的整个范围内,智联招聘和51职位分别排名298和302。

由于智联招聘退出市场,业内人士只能通过他们无忧无虑的表现,一睹旧招聘网站的现状。

根据非美国通用会计准则,2019年第二季度,51job的收入为9.64亿元,同比增长7.6%,净利润为4亿元,同比增长11.5%。

51乔布斯的收入已经连续第五个季度下降。从2018年至今,51job的收入增长率从33.5%降至7.6%,主要收入来源在线招聘业务的收入增长率从2018年第一季度的30.5%降至3.8%。这是网上招聘收入增长率首次降至一位数,仅为51个职位总收入增长率的一半。

2011年的在线招聘增长速度快于未来。2019年上半年,狩猎收入7.12亿元,同比增长23.1%,调整后净利润9223万元,同比增长50.4%。然而,与2018年上半年55.3%的收入增长率相比,仍有差距。

人才奖金的下降是在线招聘平台收入增速放缓的客观原因。据人工智能媒体咨询数据显示,2017年和2018年中国在线招聘用户数量分别为1.67亿和1.92亿,同比增长18.4%和15%。2019年和2020年,中国在线招聘用户预计将分别达到2.16亿和2.38亿,但增长率已降至12.5%和10.2%。

除了用户数量增长缓慢之外,在线招聘还面临着用户忠诚度低的困境。近80%的求职者更喜欢使用多个在线招聘平台来拓宽招聘渠道。这可以在51job的财务报告中找到。2019年第二季度,估计有51个工作的独立雇主减少了13.5%,这几乎抵消了每个独立雇主平均收入20%的增长。

艾迪媒体数据显示,目前综合信息招聘平台是许多求职者的首选,占48.5%;二是分类信息招聘平台,占33.4%;垂直招聘平台排名第三,占28.7%。综合信息招聘平台建立已久,长期积累的广泛用户是其立于不败之地的主要原因。然而,其他模式的平台也在快速增长,综合平台的先发优势越来越弱。

招聘背后的粘合剂

综合信息招聘平台没有拒绝新模式,两年前开始资本运营。2017年,51job以1.2亿美元赢得了laguna.com 60%的股份。同年,Zhaopin.com投资了工作场所社交网络平台。

近年来,在线招聘的收入结构也在悄然变化。以51工作为例,这两个收入部门是网上招聘和其他人力资源相关。自2017年第二季度以来的九个季度中,其他人力资源相关收入的增长率高于八个季度的在线招聘收入。

挑战者有他们自己的计划。根据美国图表公告,目前80%以上的美国图表用户年龄在35岁以下。大姐社交招聘平台可以为美国图表用户提供增值服务,从而提高美国图表用户的参与度和粘性。美土双方认为,这笔交易还将有助于主要街道网络通过个人和组织订购、定向广告和其他渠道实现商业化。

美国代表团对公关部门相关人员实现“馒头直接就业”的计划发表了评论,但没有透露,只是表示“目前,“馒头直接就业”仍处于试点阶段,重点是服务链的建设,以提升商家的体验和求职者的需求,并为合作商家提供免费的职位发布服务”。

“美团和美图在招聘业务的目的上有所不同。美团的招聘是为了创造一个活的生态圈,并补充其业务的闭环。它更依赖美团或电平的流动来帮助招聘业务的发展。”人工智能媒体咨询分析师李松林表示,美图对大姐的投资是基于对集团商业化的探索。虽然美图在美容产品用户中享有良好的声誉,并且已经发展多年,但是随着其他美容产品和一些形象产品的发展,美图在用户中的优势已经逐渐被侵蚀,所以美图一直在探索其他的商业方式。

业内人士普遍认为,挑战者很难攻击综合招聘产品。新的力量进入市场后,以前面向垂直领域的招聘网站的压力将会更大。

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